از هر ۱۰۰۰ نمایش چند کلیک و از هر کلیک چند سفارش. عدد کنار هر مرحله نرخ عبور است.
روند روزانه
توزیع هزینه
کلیک روی هر خانه = بزرگنمایی. رنگ: سبز سودده، قرمز بدون فروش.
چند کلاستر چه سهمی از بودجه را میخورند. خط ۸۰٪ = قاعدهی پارتو.
نقشهی کلاسترها
محور افقی: هزینه · محور عمودی: ACOS · خط قرمز: نقطهی سربهسر · اندازهی نقطه: کلیک
کلاسترهای بدون فروش روی خط بالایی نشان داده میشوند (ACOS بینهایت).
تشخیص: مزایده یا کریتیو؟
پایین-راست = نمایش زیاد، CTR پایین → مشکل تصویر/ربط، نه bid.
بالا-چپ = CTR خوب، نمایش کم → گرسنهی نمایش، bid کم است.
جایگاه نمایش
سهم هر جایگاه از نمایشهای ۱۵ کلاستر پرهزینه. Top of Search گرانتر ولی پرتبدیلتر است.
CTR و CPC به تفکیک جایگاه — مبنای تصمیم bid adjustment.
bid در برابر CPC واقعی
خط خاکستری = CPC برابر bid. نقاط بالای خط یعنی آمازون bid تو را
بالا برده (استراتژی dynamic bidding). فاصله از خط = شدت رقابت.
الگوی روز هفته
میانگین هر روز هفته در بازهی انتخابی — برای زمانبندی بودجه.
تبلیغ در برابر ارگانیک
کلاسترها
کیوردها
عبارتهای جستجو
کاندید Harvest
سفارش دادهاند و هنوز کیورد Exact نیستند
کاندید Negative
کلیک زیاد، صفر سفارش
محصولات (SKU)
وضعیت داده
راهنمای سریع متریکها
ACOS
هزینه ÷ فروش. پایینتر بهتر. زیر نقطهی سربهسر = سود.
CPA
هزینه ÷ سفارش. با حاشیهی هر ماگ مقایسه کن.
CTR
کلیک ÷ نمایش. پایین بودن = مشکل قبل از کلیک (تصویر، ربط، قیمت).
CVR
سفارش ÷ کلیک. پایین بودن = مشکل بعد از کلیک (لیستینگ، ریویو).
ToS
سهم نمایش در بالای صفحهی نتایج. پایین = مزایده را میبازی.
halo
فروش سایر محصولات برند بعد از کلیک. در ACOS حساب میشود.